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明升88:通过电商大促可以增加购买其他消费品

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浙江浙商研究会常务理事、浙江工商大学教授杨一清指出,随着对中小商户扶持政策的加大,电子商务企业的商业利润与企业责任具有结合点。平台对中小商户资源的竞争,反映出其对低端市场的渴望。品牌溢价降低的商品也将是打开低迷市场大门的关键。
“电子商务的竞争让中小型企业获得发展机会,并促进消费市场的复苏。”杨一清指出,电子商务对一些中小型制造商来说是一个缺点。特别是疫情爆发后,厂家原有的销售渠道被封锁,需要借助互联网打通管理、采购、配送等环节,辐射到原有“圈”之外的市场,缓解成本压力。

北京京商流通战略研究院院长赖扬也认为,许多中小企业和品牌过去专注于线下交易,活跃在现有的“舒适区”。受疫情影响,上半年中小品牌销量远低于预期,造成库存积压。“双11”主要以价格促销为主,消费者库存需求高。中小品牌参与“双十一”,不仅丰富了线上商品的供应,也帮助品牌消化库存。品牌和厂商消化记忆、回收资金后,再投入新的研发和生产,推动企业进入新一轮运营。

从消费的角度来看,多个数据显示,今年上半年,消费者主要购买必需品,通过电子商务推广,他们可以增加其它消费品的购买,例如,家用电器、服装、美容及其他消费将显著增加“双11”时期。